Llegan nuevos hábitos de consumo

• Consumer Trends 2023 es un informe anual que analiza la evolución en los hábitos de consumo y mercado

Toda marca o negocio necesita conocer los cambios, la evolución o las nuevas tendencias en los hábitos de consumo y del mercado para poder interactuar con su público objetivo.

Consumer Trends 2023 es un informe anual que analiza la evolución en los hábitos de consumo y mercado, con el objetivo de ayudar en el diseño estratégico de las organizaciones y profesionales.

Estas son las principales tendencias prevista para este año, junto con sus acciones más destacadas:

Emotional escape

• Inclusión de elementos naturales para poder desconectar y lograr bienestar físico y mental.
• Las personas son más conscientes de necesitar momentos de desconexión, y lo abordan y expresan abiertamente.
• La salud mental es clave.

Still no future

• El aumento de la brecha social genera una visión refractaria de los jóvenes hacia las clases más adineradas.
• El modelo social tradicional y el estado del bienestar están cuestionados y dejan de ser un objetivo que lograr.
• La salud mental de adolescentes y jóvenes es una preocupación social.
• La visión de los jóvenes debe tenerse en cuenta, logrando su implicación en la vida pública y sus decisiones.

Light drugs

• Las drogas y sus derivados forman parte de la actualidad social, concretamente en el cuestionamiento del límite entre lo legal y lo ilegal, de su regulación.
• La generación Z se desvincula de las drogas tradicionales y se centra en nuevos derivados y usos.
• Aumenta el mercado de apps para el consumo seguro de drogas y alcohol que permiten trackear sus efectos derivados.
• Los nuevos hábitos en el consumo alcohólico inciden social y económicamente.

Beyond gender

• Las marcas limitan su incorporación a ciertos mercados y modifican las categorías de producto excluyentes.
• La segmentación por género puede provocar incomprensión y presión ambiental.
• Ante la polarización social, las marcas deberían ofrecer soportes para historias genderless.

War for talent

• Las empresas necesitan políticas de flexibilización de horarios, teletrabajo, etc., junto a ofrecer un salario económico y emocional equilibrado.
• Es necesario analizar la productividad y hábitos vinculados a nuevos modelos como los nómadas digitales, workation, etc.
• La Gran Renuncia ha demostrado la necesidad de modelos como el smart working para conseguir la retención del talento.

Energy conversion

• Los paneles solares tienen diseño mimético con el entorno buscando una segunda funcionalidad, más allá de la estética.
• La escalada de los precios genera soluciones ingeniosas como nuevas vías y métodos caloríficos.
• Para contrarrestar la dependencia energética, los países europeos se centran en el ahorro y la eficiencia energéticos, junto con nuevas fuentes de energía renovable.

Too much party

• Las fiestas ganan en extravagancia y excesos, consecuencia de la necesidad de comunicar en redes sociales un frenético ritmo de vida.
• Muchas personas tienen la necesidad de recuperar la calma y el equilibrio, al haber pasado de la restricción pandémica al exceso en muy poco tiempo.
• Ha llegado el boom de los festivales, con mucha oferta de menor calidad, hecho que pone en peligro la viabilidad del sector.

Worried foodies

• Lograr y mantener un cuerpo sano y atractivo se ha convertido en un símbolo de estatus, superando algunos bienes materiales.
• Los suplementos conocidos como “antibióticos naturales” no sustituye nunca las medicaciones prescritas por los profesionales de la salud.
• En cuanto a la mejora en la dieta, la tecnología es determinante guiando a las personas para que logren dicho objetivo.

Digital excess

• Los dispositivos digitales cuentan con opciones que atenúan los efectos negativos en la permanente conexión tecnológica.
• Con el lenguaje del algoritmo se da mayor valor a la calidad del contenido y a las relaciones, por encima del ruido y la desinformación.
• La preocupación de adicción digital de la infancia lleva a limitar el consumo de redes sociales, con mecanismos específicos para ello.

Low cost era

• El low cost se consolida como una propuesta de valor diferencial, que incluye prácticas humanas y ambientales justas.
• El auge de los productos de bajo costo no debe traducirse en la justificación del consumo por el consumo; por ello, las marcas defienden la responsabilidad individual.
• Una consecuencia de la liberación de los monopolios es que, en los mercados nacionales, se incorporan nuevos actores con productos de bajo coste.

Con las nuevas tendencias de consumo y los cambios en los hábitos de consumo y mercados siempre pueden surgir nuevas oportunidades.