LinkedIn Ads

• La publicidad en LinkedIn (LinkedIn Ads) puede ser un recurso efectivo entre un público profesional y en las campañas B2B

Si nos centramos en las cifras de la red social en España, estas son las más destacadas en 2023:

• LinkedIn contaba con 17 millones de miembros en España a principios de 2023.
• La audiencia española equivale al 43% de la población mayor de edad.
• El 52,9% de la audiencia publicitaria son hombres.
• Las cifras muestran que el alcance potencial de la publicidad en España aumentó en 3 millones (21,4%) entre 2022 y 2023.

Funcionamiento

La publicidad en LinkedIn requiere tener una cuenta en el administrador de campañas publicitarias de la plataforma. Con la cuenta activa, hay que seguir algunos pasos:

• Establecer un objetivo: el primer paso para crear una campaña es elegir los objetivos que te interesan en cuanto a conocimiento de marca, percepción y conversiones.
• Seleccionar los criterios de orientación: dirige tu campaña al público adecuado con las herramientas de segmentación de LinkedIn. Elige entre más de 20 categorías de atributos.
• Elegir un formato de anuncio: ahora que has iniciado sesión en el administrador de campañas, es el momento de crear y gestionar tus anuncios.
• Establecer un presupuesto de publicidad y la programación de la campaña.
• Evaluar y optimizar la campaña: puedes acceder a las estadísticas desde el administrador de campañas, seleccionando aquellas que quieras evaluar.

Tipos de anuncios

LinkedIn Ads ofrece cuatro opciones:

• Sponsored Content: anuncios nativos que aparecen en el feed de LinkedIn.
• Sponsored Messaging: interactúa con el público potencial a través de los mensajes de LinkedIn.
• Dynamic Ads: anuncios que se adaptan automáticamente al público determinado.
• Text Ads: anuncios sencillos con pago por clic (PPC) o costo por impresión (CPM).

Ventajas

• Las campañas publicitarias en LinkedIn pueden ser más costosas que en otras redes sociales o plataformas pero pueden lograr el retorno de la inversión (ROI).
• LinkedIn permite hacer publicidad con vídeos para optimizar aún más la estrategia de publicidad digital.
• Una de las grandes ventajas es su excelente segmentación, con un alto nivel de definición para marcas que buscan perfiles profesionales o B2B.
• Las métricas que facilita LinkedIn permiten analizar los rendimientos e impactos de las campañas.